Après le rachat de la plateforme de streaming Twitch par le groupe mondial Amazon en 2014, de grands projets ont été lancés pour donner à Twitch la même portée que d'autres réseaux sociaux comme Instagram ou YouTube. Mais dix ans plus tard, Twitch rencontre toujours des problèmes de rentabilité et de croissance, ce qui soulève des questions sur son avenir au sein du portefeuille d'Amazon.
En 2014, Amazon a acquis Twitch pour près de 1 milliard de dollarsqui vise à transformer la plateforme de streaming en un géant comme YouTube ou Instagram. Cependant, dix ans plus tard, Twitch peine à gagner en rentabilité et en croissance, ce qui suscite des doutes quant à son avenir au sein du portefeuille d'Amazon.
Malgré un chiffre d'affaires annuel de près de 2 milliards de dollars, Twitch n'est toujours pas rentable, ce qui a conduit à d'importantes mesures de réduction des coûts, notamment de multiples licenciements. L'incapacité de la plateforme à soutenir l'essor des activités numériques provoqué par la pandémie a contribué à la stagnation de la croissance et à la baisse de l'engagement des utilisateurs.
Concurrence accrue
Concurrence accrue de plateformes comme YouTube et TikTokqui offrent aux streamers des options de monétisation plus lucratives, a encore érodé la part de marché de Twitch. En interne, les problèmes de gestion et d'orientation stratégique, en particulier sous la direction du PDG Dan Clancy, ont entraîné une baisse du moral et de la confiance parmi les employés.
On craint de plus en plus que Twitch puisse devenir un « marque zombie » Au sein d'Amazon, l'entreprise ne bénéficie que d'un investissement et d'une attention minimes en raison de ses sous-performances. Les projections internes laissent entrevoir d'importantes pertes de revenus d'ici 2025, ce qui alimente les spéculations sur de nouveaux licenciements et coupes budgétaires.
Toujours de l'espoir pour l'avenir
Malgré ces défis, Amazon maintient une vision à long terme du potentiel de Twitch, soulignant sa capacité à attirer des publics difficiles à atteindre. Cependant, l'objectif immédiat est de redimensionner l'entreprise pour l'aligner sur des prévisions de croissance plus prudentes.